從前，一提到趙薇，人們首先想到的就是其在《還珠格格》系列中的那個古靈精怪的格格，但現在人們還會將她和導演這一詞匯聯系起來，因為由她首次執導的青春文藝片《致我們終將逝去的青春》獲得了良好的票房業績，起最終票房達到了7.26億元人民幣。這部電影的觀影人次也位列我國電影史前十位，也奠定了趙薇在導演界的地位，讓趙薇一舉成為國內單部電影最高票房的導演之一。

中培大數據專家鐘老師指出，當今社會，大數據的產生背后幾乎都有新媒體的影子。致青春的成功，正是用最有效的方式，去利用好大數據，最終創造出了驚人的數據。

區區六千萬的投資成本，除趙薇之外全是不知名的演藝新人，再加上電影題材濃厚的文藝性，《致青春》幾乎具備了冷門電影的一切元素，但正是在無人看好的情況下，《致青春》卻一騎絕塵，在眾多的同期競爭大片中脫穎而出，上演了驚天逆襲。

《致青春》的成功，社交網絡的宣傳功不可沒。在這方面，導演趙薇可謂占盡優勢，相比一般的專職導演，作為國內炙手可熱的一線影視明星，趙薇的影響力自然不可同日而語。特別是趙薇依靠在圈內的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強勁的“致青春”討論熱潮，將“懷念青春”的迅速話題快速引爆。微博的冷熱現在已經成為電影票房的晴雨表，網友熱情不僅引爆了社交網絡，同時還拉高了票房，創造了上映12天票房突破5.2億的佳績。

《致青春》在社交網絡上的風生水起可以說得上是再自然不過的事了，正是各種周密策劃造就了一次成功的“社交網絡”營銷！ 

首先，《致青春》在選擇電影檔期上費盡心思。在競爭日趨白熱化的當下電影市場，合理地選擇檔期已經成為電影獲得成功的關鍵一步?！妒?3天》選擇了光棍節這一天，《泰囧》選擇了12月12日都可以說得上是神來之筆，《致青春》則選擇了4月26日這個看似平淡的日子，這個日期看起來和各種傳統的人們檔期完全不搭調。這樣做，一方面是避開國內外大片的沖擊，更重要的是跟網絡熱點相結合，符合網友的情緒。因為《致青春》是一步青春文藝電影，雖然4月26號并不是學生們正式畢業的日子，卻是面臨畢業的臨界日，在這個時間點，各種有關畢業的話題開始熱絡，即將畢業踏入社會的學子們開始回憶自己的校園生活甚至自己的青春，這個日期的選擇正是為了迎合大學生畢業、懷念青春這一熱點話題。

在四月末到五月初的這段時間內，正值大學畢業季，《致青春》已投放市場，瞬間將各種話題集于一身，讓廣大學子們和那些已經走出校園的青年們有了寄托的對象。好像在干枯的原野中電商了一點星火，瞬間就徐蘇擴大。所以說，趙薇這部《致青春》正是因為在正確的時間找到了正確的觀眾，正是因為網友需要這樣一部懷念青春的電影，才造就了電影的成功。在這種情況下，致青春成了滿足這些觀眾的重要精神消費。治愈電影本身的質量，已經在充滿溫情的情緒化狀態下，被或多或少的忽略了。

隨著人類的社會化程度越來越高，電影也越來越社會化，只有與現實的社會思潮相契合，才能引發共鳴，引起轟動，進而到來良好的票房?！妒?3天》選擇在11月11號的光棍節上映就是很好的例子。這時候，電影在市場的號召力不僅體現在電影本身的藝術性上，廣大網友的情緒才是關鍵。

網上宣傳是致青春的一大法寶，《致青春》的制作方在開機時就建立了專門的官方微博，在此后的一年零兩個月的時間里，通過微博對電影的整個拍攝過程進行了全程記錄，發布的相關微博超過兩千四百條。官微自從開通以后，每天發布的微博超過5條，但自從進入推廣周期以后，發布的微博數量也跟著迅速增長，公映當天更是發布了超過50條的微博來進行宣傳語互動。

長時間的宣傳為《致青春》贏得了大量粉絲，僅在官方微博上，就有超過18萬的粉絲，通過這些粉絲的轉發，勢必帶來更多的關注人群。

除了官方微博的宣傳，動用影評和大V的宣傳更是其中的重要環節。前期大量影評專家為電影寫的各種影評，吊足大家胃口，讓觀眾迫不及待想要一睹為快！

作為活躍在國內用世界多年的一線明星，導演趙薇培養出了官方的人際圈，其中的很多朋友就是網絡界的大咖，這些大V無不擁有大批的擁躉，通過他們的傳播，讓《致青春》這部電影在網絡世界真正實現了廣而告之。此外，制片方還通過頻繁地讓主創參與微訪談，進一步延續微博的熱度。

趙薇在網絡世界的人際關系可以說是全方位的。趙薇的這些大VC朋友除了影視圈之外，是連商業圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師、草根圈的天才小熊貓都紛紛伸出援手。僅僅是粉絲量前24位的大V，他們的粉絲總數就超過3億，遠超過微博總用戶數的一半以上。

此外，王菲的主題歌，韓庚的客串，以及。文章、何炅、黃曉明、陸毅、王珞丹、韓紅、楊瀾的推薦，幾乎將各個領域的網友都保羅其中，讓《致青春》這部電影在網絡世界真正做到了無人不知無人不曉的地步。

《致青春》在此次社交網絡營銷中，不僅展現了出道二十年的趙薇積累的人氣和收獲的人脈資源，再配合光線傳媒的大力營銷，讓這部電影還沒上映，就已經具備了成功的堅實基礎。

除了在微薄的推廣上不遺余力，制片方在花絮和海報的內容和形式上也非常注重開放性和話題性。通過懷舊形象的海報的制作，以及各種PS的熱潮渲染，讓這波電影成為微博持續熱議的話題。

在《致青春》的營銷過程中，不僅在社交網絡上風生水起，在傳統傳統媒體方面，同樣獲得了強大的支持。不管是《人民日報》，還是CCTV，這些傳統媒體巨頭都大篇幅報道了《致青春》,并對其進行了熱情的褒揚。一方面，《致青春》在微博上的火熱，反過來引發了官媒的關注。更重要的是，《致青春》順應官媒宣傳的口徑和宣傳思路，配合五四青年節，讓這部電影的格調實現了升華。

社交網絡不僅會變成電影互動交流和宣傳平臺，還將成為票房的助推器，也將成為電影營銷的重要戰場?！吨虑啻骸返某晒Γ僖淮悟炞C了互聯網平臺在產生大數據方面無與倫比的作用，也將成為以后個影視宣傳的成功典范。

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