小時代系列電影無論是圈內還是圈外，其評價都不高，但讓人瞠目結舌的是，這個系列的電影卻創造了票房佳績，其成功的重要原因就是充分利用了互聯網。“互聯網思維”越來越成為人們獲得成功的重要工具。有人曾說過“站在風口上，豬都會飛起來”，同樣，利用好了互聯網，就能成就化腐朽為神奇的奇跡。一些人真是因為把握住了時代脈博，最終造就了一個時代的縮影，

雖然一直被各種爭議包圍，但這并沒有影響郭敬明在青少年讀者心目中的超高人氣。其2006年的高達1.2億的稅后收入就是很好的證明。小時代的開拍同樣讓郭敬明的零經驗導演，但投資僅4700萬的小時代1卻收獲了超過5億的票房。被專業人士們嗤之以鼻的《小時代》之所以能夠產生如此大的票房佳績，通過互聯網串聯形成的粉絲集聚是其中的重要原因。

這也不得不讓人們對互聯網的這種強大的生產大數據的能力刮目相看。

中培大數據專家蔣老師指出，在網絡世界，得粉絲者的天下，主導著各個網絡社群的粉絲，才是互聯網時代最活躍的群體。《小時代》系列電影的勝利，實際上就是一次將粉絲轉化為經濟效應的勝利！從媒體到粉絲的關注度、公眾影響力、粉絲的性別、微博的轉發與評論數量，甚至預告片和花絮的傳播都以抓住粉絲的心為目的。

郭敬明則不一樣，他的粉絲群是一茬又一茬的18歲愛做夢愛瑪麗蘇的，甚至被稱為“腦殘”的少男少女們。定位不同，導致兩人的風格不同。但本質上，他們都首先是文化產業的商人。

作為一個極具現代意識的青年作家，郭敬明在與讀者的互動中，一直都走在時代的前言。郭敬明所稱，“我就是為年輕人量身打造的意見產品”。實際上，不僅僅是郭敬明，很多青年作家都通過互聯網成為中國作家群體中炙手可熱的一員，2013年中國作家富豪榜前25名有11位80后，前十名有七位是青春文學類作家。這些人之所以能夠成為作家中的明星，與其說是他們的作品出色，還不如說是這些人更懂得通過什么樣的方式去獲得忠實的讀者。

對那些互聯網粉絲圈之外的中立群體來說，他們很難理解《小時代》的成功，很多人甚至說過這樣的話：“看到《小時代》的收視率，我就知道國內有多少腦殘了。”不管結論如何，小時代就是通過大數據發現了這一人群，通過各種手段吸引住了這些人，這就是成功的原因。

《小時代》電影在開播之前，制作方就開始了與粉絲的互動，通過對各個交流平臺的大數據收集與分析，制作方將潛在觀眾定位為15~25歲的年輕人，并將營銷推廣、乃至發行的各項工作都是圍繞這一群體的喜好來展開。

明確目標受眾之后，在哪里找到他們？并如何與他們溝通？就成為最為迫切的問題，而互聯網無疑是最佳的選擇。《小時代》系列電影相比其他電影的一個優勢就是，從導演郭敬明，到各位演職人員，都在年輕族群中擁有超高的人氣。據了解，《小時代》書的閱讀量為2400萬，郭敬明本人的粉絲量是2000多萬，加上各主演楊冪、柯震東、郭采潔等都是善于通過互聯網與粉絲互動的超人氣偶像明星，他們的粉絲總量超過1億，這是一個龐大的潛在收視用戶。制作方知道，只要將《小時代》相關演職人員的粉絲匯聚起來，并將這些人吸引近電影院，電影就將獲得成功。

首先就是電影的更為演職人員聲勢浩大的宣傳活動。各位參與演出的明星通過微博等各種網絡傳播平臺，向自己的粉絲介紹與電影相關的各種信息，以此來引起關注，激發粉絲們的觀影熱情。并通過粉絲們的轉發向其他非粉絲人群傳播，以確保信息能夠盡可能覆蓋更能夠多人群。

這群15-25歲的年輕人，當他們接觸互聯網時，也正是我國互聯網發展最為興盛磅礴的時代，這一年齡段的人群，也成為互聯網最忠實的用戶。這些人由于性格、愛好、地域等因素散布在各個網絡群體之中，微博、貼吧、論壇、游戲、各種組俺們新的網站以及大大小小的朋友圈等等。作為精準營銷的關鍵，針對不同部落人群，策劃適合他們的活動才是最有效的。比如，在新浪微博上的“時代宣言”活動，通過各個不同的平凡人表達自己的時代宣言，讓那些在現實生活中因為平凡而被淹沒在人群當中的人擁有了自己的發聲筒，有機會將自己內心的想法和觀點表達出來。因此，活動已退出就引起了廣泛的關注，大家紛紛加入到發言和討論當中，最終總微博數超過100多萬條。

電影院的各種活動也是其中的重要助推力量。目前，我們在全國一千家電影院開展的點映活動，吸引了數十萬消費者同時參與，在全國六十幾個城市，這使得在電影尚未上映時，就成為這個目標群體的大狂歡。據悉，本次電影《小時代》的點映活動，在電影上映前的一兩個月就開始以線上預售的形式吸引粉絲的注意，預售的票價比電影院優惠的同時，還可以參加電影場的“小時代嘉年華”活動，在“嘉年華”現場，粉絲還有機會和自己喜歡的偶像互動。

與之前電影公司將大部分的推廣資金投入打廣告、造八卦不同，《小時代》系列電影的的營銷推廣中將重心幾種對中目標收視人群，用互聯網的方式與消費者進行一對一的精準溝通，將那些潛在的觀影用戶盡可能轉換成真正的用戶，這種方式比起那些大鳴大放的撒大網式的宣傳要有效得多。

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