對任何企業來說，在想消費者宣傳自身的產品時，要想取得最佳的效果，在消費者心目中留下良好的印象，一定要有一個契機。中培大數據專家鐘老師指出，在大數據時代，企業只有學會依靠大數據，才能更好地抓住市場契機，制定出消費者最歡迎的宣傳營銷，才能成功贏得市場。

4月1日是愚人節，雖然這只是個樣幾日，但隨著全球化交流日益頻繁，愚人節這種能夠帶來歡樂的節日也日益得到國人的認可。愚人節實際上就是一種娛樂精神的展現，通過娛人娛己來享受生活的樂趣。越來越多的商家也看到了愚人節所蘊含的巨大商業潛力，紛紛在這天用盡渾身解數達到提升品牌曝光度的目的，被譽為美國最美味曲奇的趣多多，就瞄準了愚人節這一中國人比較接受的外國節日，發起一系列趣多多數字宣傳活動，在通過各種幽默搞笑的手段給人們帶來快樂的，向都市年輕人傳達輕松樂觀的生活態度的同時，也借此將趣多多的這一形象展現在人們面前，通過娛樂的方式讓國人在輕松的狀態下接受這款美味的零食。

趣多多之所以會與《今晚80后脫口秀》攜手，是因為該節目的觀眾正是80后，節目主持人王自健被媒體譽為“相聲時評人”，他的脫口秀幽默、真實而深刻，讓很多80后觀眾成為這個節目的忠實粉絲，這些觀眾正是趣多多定位的目標用戶。與這樣的節目合作，也能讓趣多多更好地找到切入點，也共容易受到這些消費者的歡迎。

作為國人最常用的網絡平臺，百度搜索可以說是很多人每天都必不可少的習慣。正是看到了這一點，趣多多在愚人節當天，與百度合作，只要用戶使用“百度圖片”或“百度知道”就會看到趣多多的身影，甚至會伴隨一些令人匪夷所思的新聞如《姑娘兩年減肥25公斤，變化過大無奈換身份證》、《球迷建議國足主場搬拉薩》等吸引眼球的標題，隨后一句俏皮的“別太當真，只要趣多多”，但由于是在愚人節，哪怕被娛樂一把，人們都會微微一笑。社交媒體自然也不會落下，微博、微信等社交媒體和移動端app的互動推廣在愚人節當天同時上線。

在此次推廣活動中，經營卡夫食品旗下零食和食品品牌的億滋食品首次采用了Social DNA（根據消費者個人的網絡社交行為，向其傳遞為每個人度身定制的廣告信息）。凱絡派出了專業運營社交媒體的團隊，與客戶一起管理社交媒體，在愚人節當天，針對網絡上當天出現的相關熱點話題，做到了即時回應，并且以“別太當真，只要趣多多”的品牌通調予以化解過于嚴肅緊張的話題，真正做到了品牌理念順暢柔和地傳達給消費者的目的。除此之外，該社交團隊還原創了一些圖片在網上發起對話，通過種種精準定位手段，來提升互動溝通的效果。

趣多多之所以能在愚人節大放異彩，社交網絡的大數據功不可沒。利用大數據的洞察分析，趣多多精準鎖定了18-30歲這一年齡段的消費人群。在平臺的推廣上，同樣集中在這一人群最喜歡騰訊微博、新浪微博、百度大搜、社交移動APP以及優酷視頻等平臺，這樣更容易獲得與這些潛在用戶的肯定。

在愚人節當日進行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹實時且廣泛的與用戶溝通機制并深度滲透，使品牌在最佳時機得到有效曝光，也令目標消費者在當天能得到有趣和幽默的體驗。

趣多多在去年愚人節的這次營銷活動，創造了6億多次頁面瀏覽并影響到近1,500萬獨立用戶，品牌被提及的次數增長了270%。可以說這是一次成功的品牌營銷活動，廣泛的發聲，讓趣多多的用戶關注度得到了一次巨大的提升，詼諧幽默的品牌基因更加深入的進入到用戶的意識層面。不知道今年愚人節趣多多還會有怎樣驚艷的表現。

另外，趣多多的這次營銷活動也將實時廣告營銷拉進了各大品牌的視野，成為了品牌營銷活動的全新思路。實時廣告營銷是基于消費者洞察和當前趨勢的一種廣告活動形式，品牌利用一個特定的話題或事件和消費者產生即時互動。通過互動達到品牌宣傳推廣的目的，同時這種即時互動模式也增強了品牌的用戶體驗，企業得以快速獲取用戶反饋，為下一步的營銷活動提供思路。

這是趣多多與百度平臺進行的營銷創意，它通過“百度搜索風云榜”進行關鍵詞設置，對于熱門事件覆蓋，并通過將調侃的文字與新聞話題進行融合，使得用戶在進行相應搜索時，能夠以輕松心情發現這些背后調侃內容，在感受快樂同時，加深品牌印象。

為更好地推動活動進行，百度知道與趣多多進行深度植入合作，首次開辟頻道首頁焦點圖、首頁熱門問題以及所有內頁右側圖標活動等推薦展示，進行活動宣傳，在為用戶做好心理準備同時，增強活動關注度；同時，活動提供PV+WAP互動方式，有效激發用戶好感，擴大影響范圍。據了解，這個“神奇的測試”總共吸引了超過31萬網友參與。當用戶在測試過程中，活動在最后一步巧妙植入趣多多形象，提高品牌與整蠱的關聯，讓用戶在大呼“被整”同時，恍然大悟，原來是中了趣多多的“陰謀”，從而強化品牌露出，有效加深用戶對于品牌黏性。

趣多多此次“別太當真”調侃活動，以百度圖片頻道活動專題為傳播主平臺，聯動百度搜索、百度知道作為入口進行引流，幫助品牌形象得到深化體現，提升了目標受眾的關注度，取得良好品牌營銷效果，圖片廣告展示量超過2.6億次，有效引爆活動。

大數據時代，媒體環境越發碎片化，消費者對于信息獲取也呈現出碎片化的趨勢。面對這一改變，越來越多的品牌企業希望通過借助視頻、圖片、社交、新聞等營銷途徑，加強品牌與消費者在不同時刻的溝通，進行整合的新媒體營銷。

以往，百度作為中國網民最常使用的搜索平臺，在營銷過程中，多以其在關鍵詞推廣相關的優勢而被品牌選中。而隨著百度平臺的不斷建構，目前，除搜索外，百度擁有分享社區、互動問答社區、視頻、圖片、音樂等豐富的產品線。可以說，百度早已不再是單純的搜索引擎，而是一個能滿足消費者豐富需求的解決方案平臺。趣多多與百度的深度合作，正是看到了百度在信息傳播方面的巨大優勢。

趣多多的這次愚人節大營銷，將各個人們網絡平臺進行緊密配合，實現了潛在用戶的深入互動，同時通過百度知道網頁與移動雙終端傳播，幫助品牌擴大移動覆蓋，并設置分享至其他媒體，促進用戶進行活動分享，幫助品牌擴大外圍傳播聲音。而隨著百度平臺新品牌營銷方式的構建，已經有越來越多品牌開始認識到百度在品牌展現及整合營銷方面的價值。

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