要說2014年全球最火爆的話題，冰桶挑戰絕對能獨領風騷。放眼世界，不管是那些政商界的巨頭，明星達人還是平頭百姓，都成為這項運動的參與者，在互聯網以及幾乎所有傳播平臺的支持下下，這場為漸凍人募款的慈善活動也逐漸演變成全球性的表演秀。

冰桶挑戰到底有多火？其創造出來的龐大數據已經給出了答案。到2014年8月底，國內僅在在微薄這一平臺上關于冰桶挑戰的話題就有超過36億次的點閱量，超過340萬條討論話題，募集的善款達850萬元。

ALS冰桶挑戰賽ALS Ice Bucket Challenge）簡稱冰桶挑戰賽冰桶挑戰該活動最初由前波斯頓學院棒球運動員皮特-弗雷茨（PeteFrates）發起，這名從前的棒球明星就是一位肌萎縮側索硬化癥患者，他發起這項活動正是為了喚起公眾對于肌萎縮側索硬化癥(漸凍人)的關注。這項活動要求么一個參與者通過網絡發布自己被冰水澆遍全身的視屏，成功之后，參與者可以向其他人發出邀請，受到邀請的人要么在24小時之內接受挑戰，要么向對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥這項慈善活動捐出100美元現金，活動發起之后，首先是在各體育運動員之間傳遞，隨后向社會其他領域蔓延，經過互聯網的傳播，迅速傳遍美國，進而向全世界蔓延開來。而包括美國總統奧巴馬，世界首富比爾蓋茨在內的名人的參與，讓這項運動產生了巨大的世界影響力，讓這項運動掀起了世界性熱潮。

冰桶挑戰之所以會火遍全球，有眾多的因素，互聯網、明星效應、表演秀，以及因為其越來越模糊焦點、喧賓奪主所引發的爭議，都為冰桶挑戰這項活動帶來了巨大影響力和關注度，各中信息傳播平臺的推波助瀾也為其迅速擴展創造了條件。

病痛挑戰這項活動之所以能夠迅速蔓延，互聯網功不可沒。目前，互聯網已經成為最具有全球性的信息傳播平臺，可以說真正到了無遠弗屆的地步，互聯網的傳播速度快，而且門檻低、信息的內容更加豐富全面。可以說說是集合了廣博電視、報紙的所有功能。

此外，冰桶挑戰之所以能夠引起世人的關注，還在于其活動的參與者具有強大的表演性質。每個冰桶挑戰的參與者都懂得用各種方式來展現自己的個性，從而大大增強了這些活動的觀賞性。

全球各界明星的加入更是將冰桶挑戰這項運動推向了高潮。世界首富的比爾蓋茨、Facebook的兩位創始人扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果CEO庫克都成為這項活動的參與者在國內同樣如此，8月18日，小米公司創辦人雷軍接受DST老板Yuri的挑戰，并在當天完成了冰桶挑戰，隨后又點名百度CEO 李彥宏、富士康老板郭臺銘、華人巨星劉德華三人接受挑戰。當天下午13:30，奇虎360的創辦人周鴻祎接受ALS冰桶挑戰，成功之后，又點名騰訊馬化騰繼續接受挑戰。僅僅三天時間內，冰桶挑戰就成為數億人關注，超過30萬人參與的全民性活動，其影響的廣度和深度，都可以稱得上是前所未有。

冰桶挑戰在國內之所以會如此快速傳遍全球并獲得熱烈反響，除了其公益慈善的出發點能夠獲得共鳴之外，用互聯網這種當下人們最常用的資訊平臺作為傳播工具，是其中的重要原因。這種上傳、轉發然后@三個好友的模式，在國內正是人們日常生活中使用微博最常規的舉動。因此，這一活動的程序設置正好迎合了每一個使用微博的用戶，讓他們能夠用最熟悉的形式去參與到這項活動之中。

另外，微博在我國的迅速普及也為冰桶挑戰這項活動提供了廣泛的群眾基礎。自2009年8月誕生以來，微博用戶就一直快速增長，很快就基本覆蓋了大部分的網絡用戶。到2014年底，國內微博的用戶數量達到4億。用微博來接受和傳播資訊，與朋友交流，也成為人們日常生活中必不可少的環節。

此外，互聯網中的移動短視頻視頻也同樣是其中最重要的傳播工具之一。通過這些視頻的傳播，將冰桶挑戰這項運動更加直觀地呈現在世人面前。正是通過微視頻，讓人們看到了參與者用不同甚至奇特的方式參與冰桶挑戰，讓這項運動具備良好的視聽效果。

移動短視頻為用戶帶來的快速攝取、產生和分享，更有利于冰桶挑戰這項運動的病毒式傳播。例如，影星吳奇隆用秒拍記錄的短短51秒冰水澆灌短視頻收獲了64844個贊，28655人次轉發，56653次評論張靚穎和李冰冰的秒拍短視頻點擊量便已突破了千萬，短視頻在冰桶挑戰中的普遍運用也標志著移動視頻社交時代的提前到來。

移動短視頻的興起體現得是世界移動網絡的日益普及。以我國為例，截至2014年上半年，我國手機網民數量達5.27億，網民中使用手機上網的人群占比達到83%首次超過了傳統電腦的網名數量，移動網絡規格也開始由3G向4G轉變

名人效應也是活動受到廣泛關注的重要原因。不管是奧巴馬、比爾·蓋茨這種“地球人都知道”的世界名人，還是劉德華這種名動亞洲的地區明星，他們都具有極高的曝光度和龐大的粉絲群體。他們的參與無疑讓這項運動得到了更加廣泛的關注和支持。這些科技大佬、娛樂明星的粉絲聯動效應，進一步助推了這項與動的快速和廣泛地傳播，他們的參與不僅獲得了粉絲的關注和支持，甚至很多粉絲也紛紛效仿自己的偶像，加入到挑戰冰桶的參與者當中。

隨著4G在國內的商用，移動互聯網信息環境的發展使得視頻的傳輸以及視頻社交應用的普及具有了實現的可能。可以預見，隨著智能終端的進一步普及、社會化媒體對人們社交方式的進一步改變、以及我國4G網絡布局的進一步完善，移動短視頻社交應用將有可能再次掀起一場社交媒體革命。

矛盾和沖突也成功給這項運動“火上澆油”。隨著活動的持續進行，尤其是一些參與者用各種“搞怪”的方式參與這項運動，讓人們越來越覺得這項運動已經偏離了慈善的初衷，而成了一種娛樂真人秀，而且絕大部分的人都選擇挑戰冰水淋身體而不是為那些“漸凍人”捐款，沒有為他們帶來事實實在在的利益。于是，在網路世界掀起了一波的激烈爭論，支持派和反對派雙方之間的交鋒為冰桶挑戰運動開啟了另一個全新的話題，繼續推動者這一運動的火熱。

除了互聯網這一信息傳播主力之外，電視、廣播、報紙等傳統傳播媒體也對這以運動進行了廣泛報道，進一步將這一活動的相關資訊傳遞給了那些網絡沒有覆蓋的人群，正是在全媒體的廣泛報道之下，冰桶挑戰這項運動成為了全民性的運動。

中培的大數據專家蔣老師指出，數據最初時有一個個信息組成的，縱觀火爆全球的冰桶挑戰，不管是其初衷、參與者、傳播方式和傳播工具等等，這些相關的元素都具有創造大數據的能力，正是這些元素創造出的海量的數據，成就了2014年最火爆的全球性話題。

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